Không ồn ào, Vulva Wallet, chiếc ví thêu hoạ tiết âm hộ với thương hiệu Snamo, đã vô tình được lan truyền bởi các TikTokers quốc tế từ năm 2023.
Sự thành công của Vulva Wallet đã mở rộng sự hiện diện của Snamo từ một tài khoản Instagram ở Việt Nam tới các thị trường Singapore, Malaysia và Âu Mỹ.
Việc khai thác các yếu tố nhạy cảm không đơn thuần là chiêu ‘gây sốc’ trong nền kinh tế chú ý. Đằng sau lớp vỏ giật gân đó là tư duy sáng tạo có chiều sâu. Nó chứng minh rằng ý tưởng khác biệt có thể đưa thương hiệu vượt biên giới.
Huỳnh Như - Người ngoại đạo táo bạo
Huỳnh Như - Người ngoại đạo táo bạo
Huỳnh Như, 28 tuổi, là nhà sáng lập, người đứng sau các ý tưởng thiết kế của Snamo. Như chưa từng trải qua một khoá học thiết kế thời trang cũng như kinh doanh chớp nhoáng hay bài bản nào.
Sau khi tốt nghiệp phổ thông, cô kiên quyết ghi tên vào khoá học diễn xuất tại một sân khấu kịch ở Sài Gòn. Và cũng với chính tinh thần kiên quyết ấy, cô từ bỏ giấc mơ diễn viên sau ba tháng và bắt đầu mối duyên với thời trang.
Bản năng sáng tạo, hơn là kiến thức sách vở, chính là khởi nguồn cho sự ra đời của chiếc ví Vulva. Nó là cuộc đối thoại giữa tác giả và những quy chuẩn, là hiện thân của một quan điểm vững chắc.
“Ban đầu, tôi muốn tạo ra hoạ tiết gì đó biểu tượng cho người phụ nữ. Và tôi đã chọn âm hộ. Đó là nơi tất cả mọi người sinh ra, nơi mọi người bắt đầu, như nhau. Nó đẹp và thiêng liêng. Tại sao lại không?
Trên thế giới, đàn ông được tôn vinh nhiều hơn, bộ phận dương vật được khai thác trong nghệ thuật phổ biến hơn. Phụ nữ thì lại được thể hiện qua những hình ảnh trừu tượng như bông hoa, sự diêm dúa … Tôi muốn thể hiện sự tôn vinh phái nữ một cách trực tiếp và táo bạo.
Tôi có lo lắng về phản ứng của khán giả bởi ở Việt Nam, mọi người vẫn còn khép kín. Nhưng trực giác thôi thúc tôi làm. Mặc dù không giỏi về thiết kế, vẽ cũng xấu, tôi đã phác thảo ra giấy và gửi xưởng lên mẫu thêu. Sau nhiều lựa chọn, cuối cùng tôi chọn thêu vì thêu vừa tạo ra sự gợi cảm, vừa tinh tế.”
Bộ phận sinh dục nữ vốn được gán ghép nhiều ý niệm trong dòng chảy lịch sử. Nếu thời tiền sử, con người tôn thờ nó như nguồn cội của sự sống một cách thuần khiết, thì theo quá trình tiến hoá, họ nhìn nó với các sắc thái phức tạp, đa dạng hơn. Cánh cổng huyền bí hay điều cấm kỵ, công cụ châm biếm, biểu tượng của sự phản kháng, quyền lực hay vùng bí mật cần che đậy…
Đã có những nghệ sĩ đương đại mang “vùng kín” ra ánh sáng, như Jamie McCartney với tác phẩm đổ khuôn thạch cao Bức tường âm đạo vĩ đại, Megumi Igarashi với các tác phẩm mô phỏng âm hộ của chính cô và sự quyết tâm “đùa giỡn bằng tất cả cơ thể và tâm hồn mình”.
Thời trang quốc tế đã có những tên tuổi, nhà thiết kế đưa bộ phận nhạy cảm của nữ giới lên sản phẩm của mình. Có thể kể đến như Chistopher Kane, Namilia, Duran Lantink. Như không phải người tiên phong nhưng chắc chắn là một người dám làm.
“Lúc mới ra mắt Vulva Wallet, có nhiều khách thích thú với thiết kế độc lạ nhưng chưa dám mua. Kể cả bạn bè những người tôi tặng, họ rất thích nhưng không dám dùng vì sợ bị đánh giá. Nhưng tôi vẫn tin vào ý tưởng ấy.”
Như không phải là người tiên phong cho một cuộc cách mạng tư tưởng nữ quyền hay sáng tạo nào. Nhưng việc khắc hoạ bộ phận “nhạy cảm” - trên một sản phẩm thời trang mang tính ứng dụng - tại Việt Nam, một nền văn hoá đề cao sự kín đáo, phẩm hạnh – nói lên sự cứng đầu cần thiết của một người làm sáng tạo.
Khởi nghiệp từ những câu hỏi
Khởi nghiệp từ những câu hỏi
Như tự nhận mình là người hướng nội, thường xuyên mặc đồ đen với phần tóc mái dài che giấu ánh mắt mạnh mẽ, quyết liệt. Nhưng cô không phải kiểu hướng nội trầm tĩnh, phẳng lặng như mặt hồ yên ả. Cô như một ngọn núi lửa bình thường ngủ yên chờ đúng lúc là phun trào. Bên trong vẻ ngoài cố tỏ ra lạnh lùng là một trái tim máu lửa bẩm sinh.
Như khởi nghiệp năm 2016 khi cô 18 tuổi. “Lúc đó có trào lưu bán áo thun in. Tôi đã xin mẹ tài trợ vốn với lời khẳng định “người ta làm được thì sao mình không làm được?”. Tất nhiên, những chiếc áo thun đơn giản chỉ in chữ, không có tí chất xám nào không thể bán được cho ai, kể cả bạn bè. Thời điểm đó, tôi ngồi một mình trong phòng trọ với bao tải 400 chiếc áo thun và gọi điện cầu cứu mẹ trong nước mắt. Sau đó, ba mẹ đánh xe lên Sài Gòn chở tôi và 400 chiếc áo về quê (tại Tiền Giang).”
Bài học 400 chiếc áo thun không thể dập tắt đam mê của cô gái 19 tuổi khao khát chứng tỏ bản thân. Hơn thế nữa, nó đã đánh thức bản năng sáng tạo của Như.
Như khởi nghiệp Snamo lần hai với câu hỏi “Tại sao những chiếc túi luôn đơn giản?”.
“Tôi muốn làm những chiếc túi vừa đảm bảo công năng, vừa mang lại cảm xúc, giúp người dùng thể hiện gu cá nhân. Sản phẩm của Snamo vừa phải độc đáo, vừa phải có thể đồng hành với khách hàng trong cuộc sống. Tôi không muốn tạo ra những chiếc túi chỉ để sưu tầm.”
Bản năng quan sát nhạy bén
Bản năng quan sát nhạy bén
Vulva Wallet là chiếc ví viral gần đây nhưng nó không phải là sản phẩm Snamo đầu tiên thu hút sự chú ý của giới trẻ. Năm 2018, Như thiết kế túi tote nhiều ngăn Multibag là chiếc túi đầu tiên viral tới khán giả, nhờ đó tạo dựng cộng đồng followers của Snamo.
“Lúc đó tôi nghĩ: Tại sao túi tote các bên khác làm luôn basic? Túi tote chỉ có một ngăn duy nhất không tiện sử dụng. Mỗi khi lấy đồ trong một túi to phải lục lọi tìm kiếm khó khăn. Tại sao không tạo ra nhiều ngăn với công năng riêng, chẳng hạn như ngăn để điện thoại, ngăn để son, ngăn để ví giấy tờ?
Multibag lấy cảm hứng từ trang phục quân đội và túi đồ nghề của thợ cắt tóc. Khi tôi đi cắt tóc, tôi quan sát thấy thợ cắt tóc đeo túi đồ nghề ở lưng rất đẹp. Nó có nhiều ngăn để dụng cụ cắt tóc. Tôi đã nghĩ: nó có thể là phụ kiện phối với quần áo hàng ngày mà cũng có thể đựng được nhiều đồ.”
Snamo đã bán hết 30 chiếc Multibag sau hai ngày ra mắt trên Instagram và được khách hàng ủng hộ trong ba năm tiếp theo.
Phong cách thẩm mỹ thành hình
Phong cách thẩm mỹ thành hình
Với trực giác sắc bén và tư duy thực tế, gu thẩm mỹ của Snamo được Như định hình ngày càng rõ nét và sâu sắc với nỗi ám ảnh về cơ thể con người. Bộ sưu tập mới nhất SEALED lấy cảm hứng từ những nếp nhăn. Với Như, nếp nhăn là biểu hiện của một cơ thể đã sống, đang sống, thực sự sống.
“Nếp nhăn hình thành từ những chuyển động của cơ thể. Nó đẹp bởi nó chứa đựng những câu chuyện, trải nghiệm độc nhất của mỗi cá nhân. Và nó cũng tạo nên sự độc đáo của mỗi người. Để hiện thực hoá ý tưởng tôn vinh những nếp nhăn vào sản phẩm, tôi đã mất khoảng bảy tháng từ lúc lên ý tưởng cho đến lúc hoàn thành.
Trong đó thời gian thử nghiệm chất liệu và ứng dụng các kĩ thuật lên từng sản phẩm chiếm gần 4 tháng. Việc tìm, chọn chất liệu và nghiên cứu cho phù hợp nhất với các kĩ thuật dập ly, dập nổi, may logo, kĩ thuật may cho từng sản phẩm để đảm bảo đúng thông số kĩ thuật và ra được phom dáng mong muốn là một thách thức.
Để làm được hiệu ứng và kết cấu nhăn tự nhiên nhưng có chủ đích, tôi phải thử nghiệm nhiều chất liệu, nhiều kĩ thuật cho phần vải chính và phần lót để đảm bảo mọi thứ ăn khớp với nhau. Không dưới mười lần thử nghiệm.”
Tuy vẫn còn sớm để nói về một thành công vang dội, nhưng những gì Như làm đã cho thấy cô không dừng lại ở việc tạo ra sản phẩm “hit”, mà là người có khả năng kiến tạo dấu ấn cá nhân.
Quan điểm về cái đẹp đã mơ hồ hiện diện qua các thiết kế và hình ảnh của Snamo. Một vẻ đẹp thô ráp nổi loạn và khoái cảm đã thành hình trên nền tảng của sự kết hợp giữa chất grunge, streetwear và những nguồn cảm hứng từ con người, vật thể trong đời thật.
TÁC GIẢ
